Il mercato globale per le tecnologie AR, VR e XR nel settore media
Questo studio di NTT DATA indaga l’evoluzione delle tecnologie immersive nel settore globale dei media e broadcasting e analizza le tendenze del mercato sulla base di ricerche documentali e interviste con aziende del settore.
Si tratta di un mercato particolarmente rilevante e destinato a crescere in futuro: si prevede infatti che il mercato globale delle tecnologie AR, VR e XR raggiungerà i 111,5 miliardi di dollari entro il 2028, confermando la crescente domanda di tecnologie immersive, sempre più richieste sia dai consumatori che dalle aziende. Inoltre, si allarga anche il campo di applicazione di queste tecnologie, che in precedenza erano soprattutto utilizzate per l’intrattenimento, mentre ora vengono utilizzate anche per altri scopi, come in ambito formativo, sanitario e industriale.
I risultati della ricerca, in pillole
L’analisi ha prodotto diversi insight sull’evoluzione dell’applicazione delle tecnologie immersive nel mercato dei media. Ecco un breve estratto dei risultati principali, che vengono approfonditi in questo paper:
Evoluzione del mercato media
La convergenza tra social media, piattaforme di streaming e gaming sta ridefinendo il panorama mediatico, con una crescente apertura verso i mercati asiatici.
Crescente rilevanza delle tecnologie immersive
Anche se la loro adozione rimane in gran parte sperimentale, le esperienze immersive stanno guadagnando rilevanza.
Importanza dei set virtuali
Emerge il potere trasformativo dei set virtuali e la necessità di strumenti e piattaforme efficienti.
Focus sui KPI
I KPI sono essenziali per valutare l'efficacia degli investimenti nelle tecnologie immersive: il focus è lo sviluppo di nuovi modelli per gestire il ROI e migliorare l'efficienza operativa.
Affrontare le esitazioni degli investitori
Le esitazioni principali riguardo alle esperienze immersive derivano da incertezze sul ROI: ciò sottolinea l'importanza di identificare i KPI appropriati considerando sia i benefici economici diretti che i vantaggi indiretti.
Sfide nell'adozione della realtà aumentata
L'adozione mainstream dei visori per l’AR rimane limitata, rappresentando una barriera agli investimenti in questo campo. Tuttavia, l'adozione dello spatial computing potrebbe facilitare l'integrazione delle tecnologie di realtà aumentata.
Partnership e adattabilità
Attualmente, mancano soluzioni "plug-and-play" per il deployment delle tecnologie immersive in contesti aziendali, per questo emerge la necessità di sviluppare partnership e soluzioni flessibili su misura per il business.
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